Роберто — пиарщик без работы. Бегает по агентствам, пытается зацепиться хоть где-то, но его везде разворачивают. И плевать им, что когда-то именно он сочинил тот самый слоган для Coca‑Cola про «настоящую». А потом — бах. Авария. Он лежит между небом и землёй, и времени думать особо нет. Но привычка продавать истории срабатывает даже тут. Роберто решает сделать из собственной трагедии громкий инфоповод: срочно берёт себе агента, организует эксклюзивы, торгуется с телеканалами. План простой — обеспечить семью на годы вперёд. Только вот цена… выживет ли он вообще?